SEOとMEOの違いは？ホームページとGoogleマップの使い分けを解説

ホームページへのアクセスを増やす方法を調べていると、「SEO」や「MEO」という言葉を目にすることがあります。

どちらも検索から見つけてもらうための取り組みですが、同じものではありません。

SEOでは、主にGoogleなどの通常の検索結果からホームページを見つけてもらうことを目指します。一方、MEOでは、主にGoogleマップや地域に関係する検索から店舗を見つけてもらうことを目指します。

この記事では、SEOとMEOの違いや、それぞれに向いている事業、ホームページとGoogleマップの使い分けを初心者向けに解説します。

SEOとMEOは何の略？

SEOは「Search Engine Optimization」の略で、日本語では「検索エンジン最適化」と呼ばれます。

Googleなどの検索エンジンにホームページの内容を伝え、必要としている人に検索結果から見つけてもらいやすくするための取り組みです。

MEOは「Map Engine Optimization」の略で、一般的には「マップエンジン最適化」と呼ばれています。

Googleマップや地域に関係する検索で、店舗や事業を見つけてもらいやすくするための取り組みです。

ただし、MEOは主に日本国内で使われている呼び方で、Googleの公式名称ではありません。Googleでは、地図や地域に関係する検索結果を「ローカル検索結果」と表現しています。

正式名称を覚えるよりも、次の違いを押さえておくと分かりやすいでしょう。

• SEO：ホームページを検索結果から見つけてもらう
• MEO：店舗をGoogleマップや地域検索から見つけてもらう

SEOとMEOの違い

SEOとMEOの主な違いを表で比較すると、次のようになります。

項目	SEO	MEO
主な表示場所	Googleなどの通常の検索結果	Googleマップやローカル検索結果
主な対象	ホームページや各ページ	店舗や事業のビジネスプロフィール
使用する情報	ホームページの文章、タイトル、画像など	店舗名、住所、営業時間、写真、口コミなど
主な管理ツール	ホームページ、Google Search Console	Googleビジネスプロフィール
向いている事業	幅広い業種やサービス	店舗や地域密着型の事業
地域との関係	地域を問わない検索にも対応	検索する人の場所や店舗までの距離が関係する
主な目的	詳しい情報を伝え、問い合わせや購入につなげる	店舗を見つけてもらい、電話や来店などにつなげる

どちらが優れているというものではありません。

店舗がある事業ではSEOとMEOの両方が役立つことがあり、店舗を持たない事業ではSEOを中心に考える場合があります。

SEOはホームページを見つけてもらう取り組み

SEOでは、Googleなどの通常の検索結果にホームページや各ページが表示されることを目指します。

たとえば、次のような検索です。

• ホームページ 作り方 初心者
• 渋谷区 カフェ ランチ
• パソコン教室 オンライン
• チラシ デザイン 方法
• エアコン 修理 費用
• 子ども向け 英会話教室

検索した人が知りたい内容に合うページがあれば、検索結果からホームページを訪れてもらえる可能性があります。

SEOでは、主に次のような部分を整えます。

• 商品やサービスの説明
• ページタイトル
• 見出しと文章
• 料金や利用方法
• よくある質問
• 関連ページへのリンク
• スマートフォンでの見やすさ
• ページの表示やインデックス登録に関する設定

SEOは店舗だけでなく、オンラインサービス、ネットショップ、企業サイト、個人ブログなど、さまざまなホームページで活用できます。

MEOはGoogleマップで店舗を見つけてもらう取り組み

MEOでは、主にGoogleマップや地域に関係する検索で、店舗や事業を見つけてもらうことを目指します。

たとえば、次のような検索です。

• 渋谷区 カフェ
• 渋谷駅 美容室
• 近くの歯医者
• 恵比寿 整体
• 近くのコインランドリー
• 渋谷 ランチ 子連れ

検索結果には、地図と一緒に店舗名、営業時間、写真、口コミなどが表示されることがあります。

MEOでは、主にGoogleビジネスプロフィールの情報を整えます。

• 店舗名
• 業種
• 住所
• 地図上の位置
• 営業時間と定休日
• 電話番号
• ホームページ
• 写真
• 商品やサービス
• 口コミへの返信

Googleのローカル検索結果は、主に「関連性」「距離」「知名度」をもとに表示されます。

検索する人の現在地や指定した地域も関係するため、同じ言葉で検索しても、場所によって表示結果が変わることがあります。詳しくは、Google公式のローカル検索結果のランキングを改善するヒントで確認できます。

ホームページとGoogleマップの役割の違い

Googleマップだけで店舗の基本情報を確認できるなら、ホームページは必要ないと感じるかもしれません。

しかし、Googleマップとホームページでは、伝えられる情報や役割が異なります。

Googleマップの役割

Googleマップは、店舗を探している人が基本情報をすばやく確認することに向いています。

主に次のような行動につながります。

• 店舗の場所を調べる
• 現在地からの経路を確認する
• 営業時間を確認する
• 店舗へ電話する
• 写真や口コミを見る
• ホームページへ移動する

特に「今から行ける店を探したい」「近くにある店舗を知りたい」という場合に役立ちます。

ホームページの役割

ホームページは、商品やサービスについて詳しく説明することに向いています。

次のような情報をまとめて掲載できます。

• 商品やサービスの詳しい内容
• メニューと料金
• 利用や申し込みの流れ
• 店舗や会社の特徴
• スタッフ紹介
• 事例や実績
• よくある質問
• 予約や問い合わせ方法

Googleマップで店舗を知り、詳しい内容を確認するためにホームページを見る人もいます。

Googleマップは店舗を見つける入口、ホームページは詳しく知ってもらう場所と考えると分かりやすいでしょう。

SEOが向いている事業

SEOは、ホームページを持つさまざまな事業で活用できます。

特に、次のような場合に向いています。

• 店舗を持たずにサービスを提供している
• 全国の利用者を対象にしている
• オンラインで商品やサービスを販売している
• 商品やサービスの詳しい説明が必要
• 利用前によく比較される
• 検索する人の疑問に記事で答えられる
• 問い合わせや資料請求につなげたい

たとえば、オンライン講座、Webサービス、ネットショップ、ホームページ制作、コンサルティングなどは、店舗までの距離よりもサービス内容が重視されます。

通常の検索結果から詳しいページを見てもらうSEOが、主な入口になります。

MEOが向いている事業

MEOは、特定の場所で商品やサービスを提供している事業と相性のよい取り組みです。

たとえば、次のような業種があります。

• 飲食店
• 美容室や理容室
• 病院や歯科医院
• 整体院や接骨院
• 学習塾や教室
• 小売店
• 宿泊施設
• 修理業者
• 地域を限定して訪問するサービス

利用者が「近くにあるか」「通いやすい場所か」「営業中か」を重視する事業では、Googleマップの情報が判断材料になります。

ただし、事業の形態によってはGoogleビジネスプロフィールの対象にならない場合があります。登録するときは、Googleの公式ガイドラインを確認しましょう。

店舗がある場合はSEOとMEOの両方が役立つ

実際の店舗がある場合は、SEOとMEOのどちらか一方だけを選ぶ必要はありません。

それぞれ異なる入口から店舗を見つけてもらえます。

たとえば、渋谷区のカフェを探している人を考えてみましょう。

「近くのカフェ」と検索した人は、Googleマップで距離や営業時間を確認するかもしれません。

一方、「渋谷 カフェ 子連れ」や「渋谷 カフェ 電源あり」と検索した人は、検索結果に表示されたホームページの記事や店舗案内を読むかもしれません。

その後、次のような流れで来店につながることがあります。

1. Google検索やGoogleマップで店舗を知る
2. 営業時間や場所を確認する
3. ホームページでメニューや料金を見る
4. 写真や口コミを確認する
5. 予約、電話、来店へ進む

SEOとMEOは競い合うものではなく、異なる方法で店舗への入口を作る取り組みです。

SEOとMEOで共通して大切なこと

SEOとMEOでは表示される場所が異なりますが、共通して大切な点もあります。

正確な情報を掲載する

住所、電話番号、営業時間、料金などは、現在の情報を掲載します。

Googleマップとホームページで内容が異なると、利用者がどちらを信じればよいか迷ってしまいます。

利用者が知りたいことを分かりやすく伝える

検索順位を意識するだけでなく、検索した人が必要としている情報を用意します。

店舗であれば、場所や営業時間だけでなく、メニュー、料金、予約の必要性、利用できる設備なども判断材料になります。

情報を定期的に確認する

営業時間やサービス内容は、公開後に変わることがあります。

変更があったときは、ホームページとGoogleビジネスプロフィールの両方を更新しましょう。

実際と異なる情報を登録しない

検索されやすくするために、実際とは異なる地域名やサービス名を入れるのは避けましょう。

店舗名へ検索キーワードを大量に追加したり、提供していないサービスを掲載したりせず、正確な情報を登録することが基本です。

SEOとMEOはどちらから始める？

どちらから始めるかは、事業の形によって異なります。

店舗がある場合

まずは、Googleマップに店舗が正しく表示されているか確認しましょう。

住所、営業時間、電話番号、ホームページへのリンクなど、来店に必要な情報を整えます。

その後、ホームページの商品・サービス、料金、アクセス方法などを見直します。

店舗がない場合

オンラインサービスや全国対応の事業では、ホームページの情報を整えるSEOから始めます。

誰に向けたサービスなのか、何を提供しているのか、料金や申し込み方法が分かるかを確認しましょう。

店舗とオンラインサービスの両方がある場合

Googleビジネスプロフィールの店舗情報と、ホームページのサービス情報をそれぞれ整えます。

Googleマップからも通常の検索結果からも、同じ事業の正しい情報へたどり着ける状態を目指しましょう。

SEOとMEOの効果を確認する方法

SEOとMEOでは、確認するためのツールも異なります。

SEOはGoogle Search Consoleで確認する

Google Search Consoleでは、主に次の情報を確認できます。

• Google検索に表示された回数
• 検索結果からクリックされた回数
• 検索に使われた言葉
• 検索から見られたページ
• インデックス登録の状況

SEOでは、通常の検索結果からホームページがどのように見つけられているかを確認します。

MEOはGoogleビジネスプロフィールで確認する

Googleビジネスプロフィールでは、利用環境や業種によって異なりますが、主に次のような行動を確認できます。

• ビジネスプロフィールの表示
• ホームページへの移動
• 電話
• 経路の検索
• 予約などの操作

MEOでは、表示回数だけでなく、電話や経路検索など、来店につながる行動も確認します。

SEOとMEOで注意したいこと

必ず上位に表示されるわけではない

SEOやMEOへ取り組んでも、希望する言葉で必ず上位に表示されるわけではありません。

検索結果は、検索内容、地域、競合するページ、検索する人の現在地など、さまざまな要素によって変わります。

自分の検索結果だけで判断しない

Googleの検索結果は、検索する場所や端末などによって異なる場合があります。

自分のスマートフォンで上位に表示されていても、ほかの人にも同じ順位で表示されるとは限りません。

Search ConsoleやGoogleビジネスプロフィールの数字も確認しましょう。

SEOとMEOを同じ方法で考えない

SEOではホームページの各ページを整えますが、MEOではGoogleビジネスプロフィールの店舗情報を整えます。

ホームページの記事を増やすだけで、Googleマップの住所や営業時間が最新になるわけではありません。

それぞれ管理する場所が違うことを覚えておきましょう。

短期間での結果を前提にしない

情報を更新しても、検索結果へすぐに反映されるとは限りません。

順位だけを追いかけて頻繁に内容を変えるのではなく、利用者に必要な情報を正確に保つことを優先しましょう。

SEOとMEOの使い分けチェック

自分の事業では、どちらを確認すればよいか整理してみましょう。

確認したいこと	SEO	MEO
ホームページを検索結果から見つけてもらいたい	○
店舗をGoogleマップから見つけてもらいたい		○
全国へオンラインサービスを提供している	○
店舗への来店につなげたい	○	○
商品やサービスを詳しく説明したい	○
営業時間や現在地からの経路を伝えたい		○
よくある質問や事例を掲載したい	○
電話や経路検索の状況を確認したい		○

店舗がある場合は、SEOとMEOの両方に該当することがあります。

まずは利用者が店舗やサービスを探すときに、通常の検索とGoogleマップのどちらを使いそうか考えてみましょう。

まとめ

SEOは、主に通常の検索結果からホームページを見つけてもらうための取り組みです。

MEOは、主にGoogleマップや地域に関係する検索から、店舗や事業を見つけてもらうための取り組みです。

• SEO：ホームページで詳しい情報を伝える
• MEO：Googleマップで店舗の基本情報を伝える
• 店舗がある事業：両方が役立つことがある
• 店舗がない事業：SEOを中心に考える

どちらも、検索順位だけを目的にするのではなく、利用者が必要な情報へ迷わずたどり着けるようにすることが大切です。

まずは自分の店舗名やサービス名をGoogleで検索し、通常の検索結果とGoogleマップにどのような情報が表示されているか確認してみましょう。

FAQ

SEOとMEOはどちらが重要ですか？

事業の形によって異なります。

実際の店舗がある場合はSEOとMEOの両方が役立つことがあります。店舗を持たないオンラインサービスなどでは、SEOが主な取り組みになります。

ホームページがあればMEOは必要ありませんか？

ホームページとGoogleマップでは役割が異なります。

店舗がある場合、Googleマップで場所や営業時間を確認し、ホームページでメニューや料金などの詳しい情報を見る人もいます。

Googleビジネスプロフィールがあればホームページは不要ですか？

Googleビジネスプロフィールだけでも、住所、営業時間、電話番号などの基本情報は伝えられます。

一方、商品やサービスの詳しい説明、料金、利用の流れ、よくある質問などは、ホームページのほうが整理して掲載しやすい場合があります。

SEOとMEOは無料で始められますか？

ホームページの内容を自分で見直したり、Googleビジネスプロフィールを自分で管理したりする場合、Googleへ対策料金を支払う必要はありません。

Google Search ConsoleとGoogleビジネスプロフィールも無料で利用できます。

MEOは店舗がなくてもできますか？

Googleビジネスプロフィールを利用できるかどうかは、事業の形態や顧客との接点によって異なります。

すべてのオンライン事業が対象になるわけではないため、登録前にGoogleビジネスプロフィールの公式ガイドラインを確認しましょう。

無料ツールで検索結果を確認してみよう

SEOの状況はGoogle Search Console、MEOの状況はGoogleビジネスプロフィールで確認できます。

最初から細かな数字を分析する必要はありません。

まずは通常の検索結果にホームページが表示されているか、Googleマップの住所や営業時間が正しいかを確認し、古い情報や不足している項目から整えてみましょう。

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