APICE-WORK-BLOCK 配信元分析パラメータ標準 v1.0
1. 目的
APICE-WORK-BLOCKからDL-LP、アピスmini一覧、問い合わせページなどへリンクする場合は、リンクURLに配信元分析用の独自パラメータを付与する。
目的は、どのサイトの、どの記事の、どの「ちょっとお仕事のお話し」ボックスからLPへ送客され、最終的にDL申込や問い合わせにつながったかを分析できるようにすることである。
APICE-WORK-BLOCKは、単なる広告枠ではなく、アピステクノロジーの無料ツール・業務改善ツール・関連サービスへ読者を自然に案内するための導線である。
したがって、設置後は以下を分析できる状態にする。
- どのブログサイトから来たか
- どの記事から来たか
- 記事内のどのブロックから来たか
- どの施策・記事群から来たか
- どのテンプレート文言から来たか
2. 標準パラメータは5項目とする
APICE-WORK-BLOCKのリンクには、原則として以下の5項目を付与する。
| パラメータ名 | 例 | 内容 |
|---|---|---|
apice_site | tecn | 送客元ブログサイト |
apice_article | {{ARTICLE_SLUG}} | 送客元記事のスラッグ |
apice_block | lead / middle / summary | 設置ブロックの種類 |
article_campaign | tecn_STOCKmini_expiration | 記事導線の施策名 |
work_tpl | stockmini_expiration_summary_a001 | 使用したWORK-BLOCKテンプレート計測ID |
この5項目を標準とし、APICE-WORK-BLOCKからLPへ送客するリンクには、原則としてすべて付与する。
3. 各パラメータの定義
3-1. apice_site
apice_site は、どのブログサイトから送客されたかを表す。
現在想定している主な値は以下。
apice_site=tecn
apice_site=earsta
現在はTECNで使用するため、基本値は以下とする。
apice_site=tecn
将来的に、TECN、耳スタ、専門ブログ、分家サイトなどが増えた場合も、サイト単位で集計できるようにする。
3-2. apice_article
apice_article は、どの記事から送客されたかを表す。
テンプレート定義シートでは、記事スラッグがまだ確定しないため、仮置きとして以下を使用する。
apice_article={{ARTICLE_SLUG}}
実際に記事へ設置する際、またはWP APIで自動挿入する際に、実際の記事スラッグへ置換する。
例：
apice_article=ship-expiration
apice_article=suppository-expiration
この項目は、記事別にDL-LP送客や申込への貢献を分析するための最重要項目である。
特に、PVが少ない記事からDL申込が発生することもあるため、記事単位での計測は必須とする。
3-3. apice_block
apice_block は、記事内のどのAPICE-WORK-BLOCKからクリックされたかを表す。
使用する値は以下の3種類とする。
apice_block=lead
apice_block=middle
apice_block=summary
| 値 | 対応する役割 | 内容 |
|---|---|---|
lead | 導入 | 記事前半の軽い認知用ブロック |
middle | 説明 | 記事中盤の課題接続用ブロック |
summary | 誘導 | まとめ前・記事末のDL誘導ブロック |
これにより、同じ記事内でも、どの位置のボックスがクリックやDL申込に貢献しているかを分析できる。
たとえば、1記事に3つのAPICE-WORK-BLOCKを設置した場合、以下のように使い分ける。
導入ブロック ：apice_block=lead
説明ブロック ：apice_block=middle
誘導ブロック ：apice_block=summary
3-4. article_campaign
article_campaign は、記事導線の施策名を表す。
命名形式は以下とする。
{サイト}_{導線商品}_{カテゴリ}
実例：
article_campaign=tecn_STOCKmini_expiration
意味は以下。
tecn ：TECNサイト
STOCKmini ：STOCKminiへの導線
expiration ：使用期限サブクラスター
カテゴリ部分は、記事群の設計に応じて、主カテゴリのみ、従カテゴリのみ、または主カテゴリ＋従カテゴリのいずれでもよい。
どの粒度で管理するかは、記事群の目的や分析しやすさを踏まえて作成者が判断する。
例：
tecn_STOCKmini_stock
tecn_STOCKmini_expiration
tecn_STOCKmini_sku
tecn_STOCKmini_daiso
tecn_STOCKmini_country
earsta_APICEmini_audio
article_campaign は、記事単位ではなく、施策単位・記事群単位で分析するために使用する。
3-5. work_tpl
work_tpl は、どのAPICE-WORK-BLOCKテンプレートからクリックされたかを表す計測IDである。
社内管理用のTPL名は、日本語を含めてわかりやすく命名する。
例：
tecn_STOCKmini_在庫管理_使用期限_誘導_A001
一方で、URLに入れる work_tpl は短く、英数字で管理する。
例：
work_tpl=stockmini_expiration_summary_a001
work_tpl には、サイト名を入れない。
サイト名は apice_site で管理し、施策名は article_campaign で管理するため、work_tpl にサイト名を重複して入れない。
よい例：
work_tpl=stockmini_expiration_lead_a001
work_tpl=stockmini_expiration_middle_a001
work_tpl=stockmini_expiration_summary_a001
避ける例：
work_tpl=tecn_stock_exp_summary_a001
work_tpl=twb_stock_exp_summary_a001
work_tpl は、あくまでWORK-BLOCKテンプレートの計測IDであり、ブログサイト名や記事スラッグとは分けて管理する。
4. 使用期限サブクラスターの初期設定例
使用期限サブクラスター向けの初期テンプレートでは、以下の値を使用する。
| 役割 | apice_site | apice_block | article_campaign | work_tpl |
|---|---|---|---|---|
| 導入 | tecn | lead | tecn_STOCKmini_expiration | stockmini_expiration_lead_a001 |
| 説明 | tecn | middle | tecn_STOCKmini_expiration | stockmini_expiration_middle_a001 |
| 誘導 | tecn | summary | tecn_STOCKmini_expiration | stockmini_expiration_summary_a001 |
apice_article はテンプレート定義時には以下の仮置きにする。
apice_article={{ARTICLE_SLUG}}
実際に記事へ設置する際に、記事スラッグへ置換する。
5. URL記述例
使用期限サブクラスターの記事に、SUMMARYブロックを設置する場合のリンク例は以下。
<a href='https://tecn.apice-tec.co.jp/lp-replac-excel-tostockmini-free-dl60317/?apice_site=tecn&apice_article={{ARTICLE_SLUG}}&apice_block=summary&article_campaign=tecn_STOCKmini_expiration&work_tpl=stockmini_expiration_summary_a001'>
無料在庫管理ツール「STOCKmini」をダウンロードする
</a>
HTML内では、URLパラメータの区切り文字 & は & と記述する。
通常のURLとして見る場合は以下の意味になる。
https://tecn.apice-tec.co.jp/lp-replac-excel-tostockmini-free-dl60317/
?apice_site=tecn
&apice_article={{ARTICLE_SLUG}}
&apice_block=summary
&article_campaign=tecn_STOCKmini_expiration
&work_tpl=stockmini_expiration_summary_a001
6. 導入・説明・誘導ブロック別のURL例
導入ブロック
<a href='https://tecn.apice-tec.co.jp/lp-replac-excel-tostockmini-free-dl60317/?apice_site=tecn&apice_article={{ARTICLE_SLUG}}&apice_block=lead&article_campaign=tecn_STOCKmini_expiration&work_tpl=stockmini_expiration_lead_a001'>
無料在庫管理ツール「STOCKmini」を見てみる
</a>
説明ブロック
<a href='https://tecn.apice-tec.co.jp/lp-replac-excel-tostockmini-free-dl60317/?apice_site=tecn&apice_article={{ARTICLE_SLUG}}&apice_block=middle&article_campaign=tecn_STOCKmini_expiration&work_tpl=stockmini_expiration_middle_a001'>
ロット管理・使用期限管理に対応したSTOCKminiを確認する
</a>
誘導ブロック
<a href='https://tecn.apice-tec.co.jp/lp-replac-excel-tostockmini-free-dl60317/?apice_site=tecn&apice_article={{ARTICLE_SLUG}}&apice_block=summary&article_campaign=tecn_STOCKmini_expiration&work_tpl=stockmini_expiration_summary_a001'>
無料在庫管理ツール「STOCKmini」をダウンロードする
</a>
7. テンプレート定義シートとの整合性
テンプレート定義シートでは、配信元分析パラメータと整合するように、以下の列を持たせる。
使用
TPL名
計測ID
サイト
導線商品
大カテゴリ
小カテゴリ
役割
版数
article_campaign
apice_block
内容HTML
メモ
各列の関係は以下。
| 列 | 例 | URLパラメータとの関係 |
|---|---|---|
| サイト | tecn | apice_site=tecn |
| 役割 | 導入 / 説明 / 誘導 | apice_block=lead / middle / summary |
| article_campaign | tecn_STOCKmini_expiration | URLの article_campaign |
| 計測ID | stockmini_expiration_summary_a001 | URLの work_tpl |
| 内容HTML | HTML本文 | リンク内に5項目を含める |
社内管理用のTPL名と、URL計測用の work_tpl は別物として扱う。
社内管理用TPL名の例：
tecn_STOCKmini_在庫管理_使用期限_誘導_A001
URL計測用 work_tpl の例：
stockmini_expiration_summary_a001
8. 手作業設置時の注意
手作業でWordPressへ貼り付ける場合は、以下を確認する。
apice_article={{ARTICLE_SLUG}}が残っていないか確認する- 実際の記事スラッグに置換する
apice_blockが設置位置と一致しているか確認するarticle_campaignが記事群の施策名と一致しているか確認するwork_tplが使用テンプレートの計測IDと一致しているか確認する
特に apice_article は記事別DL分析の最重要項目であるため、仮置きのまま公開しないよう注意する。
9. WP APIで自動挿入する場合
WP APIで自動挿入する場合は、以下の流れで処理する。
- 記事本文からAPICE-WORK-BLOCKコメントを検出する
- コメント内のTPL名を取得する
- テンプレート定義シートから該当する内容HTMLを取得する
- 記事データから記事スラッグを取得する
- 内容HTML内の
{{ARTICLE_SLUG}}を実際の記事スラッグへ置換する - 必要に応じて
""を"に補正する - START〜ENDコメントの間にHTMLを挿入する
- WordPress APIで記事を更新する
10. 標準パラメータまとめ
APICE-WORK-BLOCKでは、以下の5項目を標準パラメータとする。
apice_site
apice_article
apice_block
article_campaign
work_tpl
この5項目により、以下を分析できる。
| 分析したい内容 | 使用するパラメータ |
|---|---|
| どのサイトから来たか | apice_site |
| どの記事から来たか | apice_article |
| どのボックスから来たか | apice_block |
| どの施策から来たか | article_campaign |
| どのテンプレート文言から来たか | work_tpl |
APICE-WORK-BLOCKを設置する場合は、原則としてこの5項目をリンクURLに付与する。
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