ECサイトにおいて、ブログ記事やコラムは検索流入を獲得する「集客用コンテンツ」として非常に効果的です。しかし、実際に商品を販売するのはあくまでEC本体のサイト。したがって、ECサイトそのものにも、SEOを意識した設計と施策が不可欠です。
中でも見落とされがちなのが「カテゴリーページ」の最適化です。
商品ページばかりに注力しがちですが、カテゴリーページはGoogleに対して“このサイトで何を売っているのか”を伝える非常に重要なページであり、集客力を高める鍵を握っています。
本記事では、**ECサイトの検索流入を伸ばすための「カテゴリーページの作り方」**を、SEOの観点から具体的に解説していきます。
✅ 本記事の構成案（全体の流れ）
- カテゴリーページの役割とSEO上の重要性
- キーワードの選定方法
- ページ構成とコンテンツ要素
- SEOに強いカテゴリーページの具体的なテンプレート
- よくある失敗例と改善策
- カテゴリーページに連動させる施策（ブログ・内部リンク等）
- まとめ
1. カテゴリーページの役割とSEO上の重要性
カテゴリーページは、「このサイトには何があるか」をGoogleに伝える最初の入り口です。
ブログや商品ページに比べて軽視されがちですが、実は検索エンジンにとって「テーマ性」や「網羅性」を判断する指標となる重要なページです。
たとえば「ワイヤレスイヤホン」という検索で上位表示を狙いたい場合、商品ページでは1対1の商品しか扱えないため、キーワード網羅が難しいですが、カテゴリページであれば「用途別」「価格帯別」「人気順」など幅広いニーズに対応した説明が可能です。
つまりカテゴリページは、商品の一覧表示だけでなく、「そのジャンル全体に対する最適な案内役」として機能するべきなのです。
2. キーワードの選定方法
カテゴリーページのSEOでは、ビッグ〜ミドルキーワードに注目するのが基本方針です。
つまり、
【具体例】
| キーワードタイプ | 例 | 説明 |
|---|---|---|
| ビッグワード | ワイヤレスイヤホン、ゲーミングマウス | 月間検索数は多いが競合も多い |
| ミドルキーワード | ワイヤレスイヤホン ノイズキャンセリング、ゲーミングマウス 無線 | より具体的で、狙いやすい |
| ロングテール | ワイヤレスイヤホン 安い 学生向け | ブログ記事や個別商品紹介で拾うべき層 |
▶ カテゴリページでは「ミドルキーワード中心」で設計するのが成功のカギです。
また、Googleサジェストやキーワードプランナー、ラッコキーワードなどを使って検索意図を広くリサーチすることも有効です。
3. ページ構成とコンテンツ要素
SEOに強いカテゴリーページには、次のような明確な構成と要素の配置が必要です。
【基本構成】
- H1タイトル（キーワードを含めた具体的な見出し）
- 例：「完全ワイヤレスイヤホン｜ノイズキャンセリング・低遅延モデルも」
- 導入テキスト（200〜300文字程度）
- カテゴリの特徴、人気商品ジャンル、選び方のポイントなど
- 商品一覧（並び替え可能なら尚可）
- 人気順・価格順・レビュー順など
- カテゴリに関する補足説明（500〜800文字）
- 選び方、用途別の解説、機能説明など（ユーザーの不安や疑問を解消）
- 内部リンク（関連カテゴリ、ブランド別、ブログ記事など）
4. SEOに強いカテゴリーページのテンプレート例
完全ワイヤレスイヤホン｜ノイズキャンセリング・低遅延対応モデル
完全ワイヤレスイヤホンは、通勤・テレワーク・運動中など、さまざまな場面で使われる人気のアイテムです。特にノイズキャンセリング機能や低遅延対応モデルは、音質や快適さを求めるユーザーにおすすめ。当店では、価格帯や機能別に豊富なモデルを取り揃えています。
失敗しないイヤホンの選び方
購入前にチェックすべきポイントは、接続の安定性、連続使用時間、イヤーピースの形状など。用途によっては防水性や通話品質も重要です。
関連リンク
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<p>完全ワイヤレスイヤホンは、通勤・テレワーク・運動中など、さまざまな場面で使われる人気のアイテムです。特にノイズキャンセリング機能や低遅延対応モデルは、音質や快適さを求めるユーザーにおすすめ。当店では、価格帯や機能別に豊富なモデルを取り揃えています。</p>
<div class="product-listing">
<!-- 商品一覧がここに入る -->
</div>
<h2>失敗しないイヤホンの選び方</h2>
<p>購入前にチェックすべきポイントは、接続の安定性、連続使用時間、イヤーピースの形状など。用途によっては防水性や通話品質も重要です。</p>
<h2>関連リンク</h2>
<ul>
<li><a href="/blog/noise-cancelling-earphones">ノイズキャンセリングイヤホンの解説記事はこちら</a></li>
<li><a href="/category/gaming-earphones">ゲーム向けイヤホン特集</a></li>
</ul>
5. よくある失敗例と改善策
カテゴリーページは「商品一覧が並んでいればOK」と考えられがちですが、SEOの観点ではそれだけでは不十分です。よくある失敗と、その改善ポイントを以下に整理します。
| よくある失敗 | 問題点 | 改善策 |
|---|---|---|
| 商品画像と商品名だけで構成 | コンテンツが少なすぎて、Googleにとって「意味がないページ」に見える | 導入文や選び方、用途解説など、テキスト要素を追加する |
| H1が「商品一覧」や「カテゴリ名」だけ | キーワードの意図が伝わらず、検索に引っかかりにくい | 「目的＋商品カテゴリ」型のタイトルに修正（例：「通勤向けの完全ワイヤレスイヤホン」） |
| ページ下に何もない | ユーザーが迷い、回遊が生まれない／SEO的にも薄いページになる | FAQ・選び方・関連記事・クロスリンクなどを設置 |
| 重複した内容のカテゴリが複数ある | 内容が似すぎてカニバリゼーション（競合）を起こす | ターゲットやキーワードを分けて、明確な差別化構成にする |
| スマホで見づらい | UIが悪いと直帰率が上がり、Google評価も低下 | モバイル対応デザインと「商品絞り込み」のしやすさを整備 |
特に、商品数が少ないカテゴリや新設カテゴリでは、「一覧性」だけに頼るのではなく、“解説付きランディングページ”のようにカテゴリを作ることで検索にもユーザーにも強くなれます。
6. カテゴリーページに連動させる施策（ブログ・内部リンク等）
カテゴリーページは単体でもSEO効果がありますが、関連するコンテンツと連携させることで、さらに効果を発揮します。
以下のような施策を組み合わせることで、サイト全体の回遊率、滞在時間、そしてGoogleからの評価を大きく向上させることができます。
🔗 ブログ・コラムとの連動
- 用途別提案記事とのリンク
- 例：「通勤に最適なイヤホン5選」→「完全ワイヤレスイヤホン」カテゴリページへ誘導
- 選び方ガイドとの相互リンク
- 例：「Bluetoothイヤホンの選び方」記事からカテゴリに誘導、カテゴリからも記事へリンク
- 比較記事とのクロス導線
- 「Anker vs SoundPEATS」などの比較記事 → 商品カテゴリや該当商品ページへ
🔁 内部リンク強化
- カテゴリーページ下部に「関連カテゴリ」リンク
- 同一ブランド、価格帯、用途別のカテゴリ同士を相互にリンク
- 「このカテゴリを見ている人はこんな商品も」などの動的ブロックを設置（レコメンド）
📈 構造化によるSEO強化
- パンくずリストをGoogleが理解しやすい構造に整備（schema.org）
- カテゴリページのmeta情報（title, description）も明確に最適化
7. まとめ
カテゴリーページは、ECサイトにおける検索流入の“玄関口”となるページです。商品ページばかりに注力しがちですが、Googleやユーザーにとっては「何を扱っているサイトなのか」「どんな種類があるのか」を伝える重要なページです。
本記事で紹介したポイントを押さえて、次のようにカテゴリページを強化していきましょう：
- キーワードを意識したカテゴリ設計（ミドルキーワード中心）
- 導入文＋選び方などの補足テキストでSEO評価を高める
- ブログや比較記事などと連動し、導線を強化する
- 回遊性のある内部リンクと、ユーザーにやさしい構成を心がける
しっかりと設計されたカテゴリーページは、ECサイト全体の検索評価を底上げし、長期的な流入・売上アップに貢献します。
まとめ：カテゴリページSEOの戦略
| ステップ | 対策内容 |
|---|---|
| ① キーワード選定 | ミドルワードを中心に設定（例：Bluetoothイヤホン ノイズキャンセリング） |
| ② タイトルと導入文 | H1と上部テキストで、カテゴリ内容と特徴を明確に伝える |
| ③ コンテンツ要素の追加 | 「選び方」「Q&A」「比較」などを下部に追加し、SEOとUX向上 |
| ④ 内部リンク | サブカテゴリや関連ブログへ適切にリンクを貼る |
| ⑤ 定期更新 | 商品の入れ替えやレビューの追加を継続的に行うとGoogle評価UP |
ぜひ、自社サイトのカテゴリーページを一度見直し、「売れるページ」へと変えていきましょう！
